第 213 章 反哺广告片

宝格丽最初投放这支广告片的时候，预期的传播路径是标准的奢侈品牌打法。

总部出大片，全球各分区同步上线，配合线下门店陈列和VIP品鉴会，靠视觉质感和品牌调性自然渗透。

广告音乐只是其中一环，重要但不是核心。

他们没想到的是，这次传播链条在第三周拐了个弯。

广告片的播放量当然在稳步增长，但真正开始加速的，是那首被海外网友反复追问、被音乐博主逐帧分析的背景音乐。

YouTube上“What's  the  name  of  this  song?”的评论在广告片下方越堆越高，像一群执着地敲着门问同一个问题的孩子。

而唐甜个人频道那条录音室版的播放量，从第一周的一百二十万到第二周的五百万，再到第三周直接冲破一千一百万，曲线的斜率变化明显得连不常看数据的人都能一眼认出来。

广告片和歌曲之间形成了一种双向喂养的关系。

前两周是广告片在喂歌曲——观众先看到广告，再顺着网线去找完整版。

到了第三周，变成了歌曲在反哺广告片。

因为到了这个时候，已经有很多音乐博主专门做了推荐视频，逐秒拆解副歌的爆发力和编曲的层次感，把这首歌当成值得一听的新发现安利给自己的粉丝。

于是越来越多的观众是先听到歌、觉得副歌耳熟，然后顺着关联推荐点进广告片，看完之后在评论区惊呼原来这首歌是宝格丽广告里的。

宝格丽官方频道的广告播放量也因此迎来第二波增长高峰，从八百八十万一路攀升，逼近两千万。

这样显著的新媒体数据，无疑是宝格丽网上营销宣传的一次大成功。

于是，宝格丽市场部那边很快做出了反应。

他们原本对这支广告的预期是提升品牌在年轻高净值人群中的认知度，并没有把歌曲传播当作核心KPI。

但当《Unstoppable》在Billboard榜单上拿下第三十名的消息传到内部会议上时，整个传播策略的优先级被重新评估了。

会议室里有人专门打印了那张榜单截图，用红圈标出“Tang  Tian”的名字，放在了PPT的最后一页。

很快，唐甜这边也收到了反馈。

乔安的声音说不出的畅快。

“宝格丽那边很满意，说要追加Q4的投放预算，重点推你那条广告的新媒体曝光，还暗示续约的时候可以谈更好的条件。”

差不多在自己的预料之内，唐甜轻笑出声。

“也许明年就能升级成全球代言人了。到时候可以多要一点代言费。”

当初毛遂自荐将《Unstoppable》放进宝格丽广告的时候，她就预判过这首歌会走红。

当然不仅仅是因为这首歌曲本身质量过硬。

更重要的是，副歌有爆发力，旋律足够抓耳，歌词又是那种健身博主和励志剪辑最喜欢的“燃向”风格，踩中了欧美市场这几年一股正在上升的能量型女声趋势。

她唯一不确定的，是这股火能烧多大、烧多久。

毕竟2012年的互联网传播生态还很野生，没有后来那套成熟的营销号矩阵和算法推荐机制。

一首歌要破圈，很大程度上依赖自来水式的口碑裂变。

运气成分不小。

但事实证明，运气站在了她这边。


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