第34章 《创造101》

“这就等于把原来经纪公司关起门来做的决策，变成了全民参与的一场养成游戏。

粉丝从第一期就开始看这些练习生成长，看着他们从生涩到成熟，一期一期地淘汰，一场一场地进步。

投票的时候那种参与感和情感投入，比看成品偶像强多了。

而且练习生本身已经有了一定的唱跳基础，节目的内容质量也会比纯素人版本高出一大截。

观众不会因为选手跑调、忘词出戏，他们看的是成长和进步。这种陪伴式的观看体验，天然就带着黏性。”

王长天听得很认真，越听越觉得这个综艺节目有潜力，最后笑着问道。

“玩法是新的，但逻辑还是以前的投票模式？”

“核心是投票，但要做升级。”

唐甜毫不犹豫地将目前的计划大致说了出来。

“以前的超级女声，投票就是发短信。现在智能手机普及了，玩法可以更多。

视频网站独家播出，普通用户每天可以投几票，VIP会员可以多投一票。

再联合赞助商，买指定产品可以额外获得投票权，这样可以同时拉动视频网站的会员收入和赞助商的产品销量。

一套机制下来，平台、赞助商、节目方三方获利。

而且这种模式最核心的一点是，它不依赖电视台的黄金档资源，纯靠互联网平台播出和社交传播，绕开了限娱令的管制。”

王长天听完连连点头，继续问道。

“如今的视频平台确实能够躲开许多监管限制，那第一季你打算怎么做？”

唐甜沉吟片刻，语气笃定：“第一届玩女生选秀《创造101》。”

“为什么？”

唐甜想到以前选秀的疯狂，兴致勃勃地介绍了起来。

“男生选秀也可以做，而且一定能出爆红的男偶像，粉丝基数盘也会很大。

但仔细想一层，这些粉丝的受众盘子，其实非常单一。”

“男频选秀的核心观众，几乎全是女性。女友粉、姐姐粉、妈妈粉，再加上一小部分垂类追星男粉。

看着数据热闹、打投凶猛，但本质只是单一圈层狂欢。”

“普通男性路人，几乎不会点开看一群男生唱跳竞技。”

说到这儿，唐甜叹了一口气。

“所以男团选秀虽然热闹，吸金量也很大。

但男性大盘受众完全缺失，直接卡死广告天花板。

汽车、数码、运动品牌、酒类、高端家电，所有高客单价、高预算的男性向品牌，根本没有大量投放的需求。”

“最后能进场的，翻来覆去就只剩美妆、护肤、零食、饮料、平价快消这几类。

所以招商圈子太窄，永远在薅同一批广告主，溢价空间极低，很难突破圈层，成为全民爆款综艺。。”

王长天直接想了想超级女声和快乐男声的差距，确实都很很火，但确实影响力不在一个层面。

唐甜这边已经继续兴致勃勃地向女生选秀介绍了起来。

“但女生选秀，受众结构是双向通吃的。”

“女生看女爱豆，能代入成长、共情追梦、抱团共鸣。

男性路人也愿意看舞台、看颜值、看内容。

男女双受众叠加，覆盖面根本不是简单的一加一。”

“男性受众盘进来，高客单价的男性消费品就能顺利进场。

女性受众盘稳住，美妆、服饰、快消基本盘也稳稳托底。”

“一档节目，通吃男女两大消费市场。广告主可选品类、投放预算、冠名层级，直接拉开断层差距，招商底气完全不是男选秀能比的。”


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